El mundo del marketing digital está experimentando una transformación radical. Con el inevitable adiós a las cookies de terceros y la transición hacia un panorama donde el zero party data y el first party data ocuparán un lugar central, las marcas se enfrentan a nuevos desafíos y oportunidades.
¿Están preparadas las empresas para este nuevo escenario?
Según el último informe State of Customer Engagement Report, el 55% de las organizaciones aún no lo está.
A continuación, vamos a explicar cómo será el mundo cookieless y qué alternativas tenemos para seguir haciendo estrategias de marketing sin cookies de terceros.
El futuro sin cookies y el zero party data ya están aquí
En febrero de 2023, Forrester Consulting encuestó a 200 directores de marketing digital centrados en la adquisición de clientes y descubrió que el 90% de ellos planea responder activamente a la depreciación de la información debido a la muerte de la cookie capturando Zero Party Data.
Si sumamos este estudio a otros datos relevantes:
• El 80% de los consumidores tienen más probabilidades de realizar una compra de una marca que ofrece experiencias personalizadas (Epsilon).
• El 79% de los clientes están dispuestos a compartir información relevante sobre ellos mismos a cambio de interacciones contextuales en las que sean inmediatamente conocidos y comprendidos (Salesforce).
• El 83% de los clientes están dispuestos a compartir sus datos para crear una experiencia más personalizada (Accenture).
El futuro sin cookies ya está aquí y tenemos la gran duda: ¿cómo se supone que los clientes deben asignar correctamente la atribución, desarrollar estrategias informadas o comprender a sus clientes?
Para ello, la Zero Party Data es nuestra aliada.
Debemos ver el mundo sin cookies como una oportunidad y no como un paso atrás.
Los clientes esperan experiencias digitales personalizadas y convincentes. Y las cookies de terceros nunca iban a poder respaldar esto.
Las empresas tienen, junto a sus partners digitales, una oportunidad sin precedentes para desarrollar una estrategia de first party data sólida, respaldada por una gestión transparente y responsable de los datos, que sin duda ayudará a hacer crecer el valor del negocio a largo plazo.
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